智慧屏“虎头蛇尾”,彩电企业开启自救模式

智能家居
北京商报
石飞月
昨天 · 08:05
[ 亿欧导读 ] 华为的智慧屏推出后,却并没有改变彩电市场的大格局和整体下降的趋势,而在这种情况下,传统彩电厂商则开启了自救模式,利用各自在产业链上的优势纷纷推出大屏产品,欲夺回市场的主动权。
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【编者按】彩电行业面临量、额、价齐跌的现状,如何提高销量、价格成为各彩电企业当下需要解决的问题。家电分析师梁振鹏表示,明年大屏会成为新的突破点,75英寸、85英寸电视拥有超大屏幕显示,受到越来越多消费者的青睐,也是现在许多彩电品牌积极布局的领域。

本文发布于北京商报,作者为石飞月;经亿欧家居编辑,供业内人士参考。


2019年对彩电市场来讲,无疑是变革和自救的一年。在彩电寒冬下,2019年最大的看点就是华为推出智慧屏,欲变革彩电市场。但智慧屏推出后,却并没有改变彩电市场的大格局和整体下降的趋势,而在这种情况下,传统彩电厂商则开启了自救模式,利用各自在产业链上的优势纷纷推出大屏产品,欲夺回市场的主动权。有关专家表示,随着液晶面板的逐渐回暖,以及明年东京奥运会和欧洲杯两大赛事的加持,彩电市场也有望走出寒冬。

低迷与冲击

奥维云网(AVC)数据显示,2019年上半年中国彩电市场零售量规模为2200万台,同比下降2.7%;零售额规模为640亿元,同比下降11.8%。三季度销量为1034万台,同比下降3.6%;销售额为277亿元,同比下降10.4%。奥维云网预测,2019年全年,中国彩电市场零售量4678万台,同比下降2%;零售额为1365亿元,同比下降8.4%,企业经营压力进一步加大,市场竞争将进一步胶着。

在整个彩电市场不景气的情况下,华为却一改以往“电视”“彩电”的传统名称,以智慧屏的叫法正式进军彩电行业。9月26日,华为正式发布65英寸智慧屏,该产品实现了与手机的智能协同,成为家庭的IoT控制中心,采用4K量子点屏幕,共10个扬声器,内置AI慧眼,支持一碰投屏。

这可以看作是电视行业的第二次变革。第一次变革是几年前乐视互联网电视的推出,促进了OTT产业的发展,但智能家居讲了很多年,还处在初级阶段,关键是没有将终端路口打通,真正的智能电视没有被开发出来,这就给华为留下了空间。

据市场调研机构艾瑞预估,2020年智能家居市场规模预计将达到近6000亿元。世界经济论坛数据显示,2019年全球智能家居预计可实现270亿美元的利润,2025年全球联网设备将超过7万亿件,平均下来也就意味着全球每人手中有上千件设备联网。

这是时代发展的趋势,也是彩电市场的机遇。产业观察家洪仕斌指出:“因为彩电业的革命寄托于传统的彩电厂商是不可能的,当年乐视做互联网电视失败了,但乐视的策略其实是正确的。”

不过,华为的入局并没有改变彩电行业整体下滑和彩电均价下调的趋势。中怡康数据显示,今年“双11”期间各个尺寸段在一个月内均价就下降了10%,而其中65英寸、70英寸、75英寸这些大屏电视的价格下降幅度更“惊人”。65英寸在一个月内由之前3542元的均价直接掉至3100元;而70英寸则从3835元的均价跌至3299元;下跌最猛的则是75英寸巨幕电视,直接从均价7132元下降至5483元。

变革与自救

华为的入局虽未改变整体市场的低迷,却警醒了传统彩电厂商。在最近两个月推出的产品中,康佳、TCL和长虹这三大传统厂商不约而同地改变了产品的名称:分别为未来屏、超大屏和极智屏。这一做法看起来像是效仿华为的智慧屏,但各自又有对屏的独特诠释。

康佳未来屏传递的核心是“大屏幕、大智慧”。其发布了两款APHAEA未来屏,其中一款为APHAEA首款Micro LED系列产品Smart Wall。Smart Wall系列突破传统显示界限,以模块化的形式实现118-236英寸、4K到8K的不同尺寸和不同分辨率的自由组合,以及任意的显示比例。这意味着用户可将Micro LED模块自由组合,基于不同场合,随心享受极致高清大屏体验。

除了大屏显示,Smart Wall还主打智慧显示,利用Micro LED的局部显示功能,为用户提供一个全新的智慧场景切换。同时,Smart Wall系列还搭载了国际先进的自主8K芯片,实现从信号输入、处理、显示全程8K处理,并支持高速率、低延时的5G传输,用户可实时畅享大屏高清内容。

TCL则以“你好,大‘视’代”为主题,推出了共计14款超大屏电视产品,涵盖4K和8K清晰度、75-100英寸大小,但其核心还是强调“大”。

“电视的未来是什么?只有大,才能带来沉浸感,才能带来临场感,未来的电视就是要把电影院搬回家。”TCL电子副总裁 、TV事业部总经理张少勇表示。TCL投资的华星光电11代产线已经于9月正式量产,其主要生产75英寸超大屏。

长虹这次推出的是定位高端的CHiQ大屏电视产品82Q6R和第三代三色4K激光电视C8UT,其中,82Q6R达到82英寸,以施华洛世奇水晶艺术加持品质硬件,以全域物联加持AI实现多品牌互联互控,以杜比视界和杜比全景声加持8K杜比影院。

长虹CHiQ极智屏产品经理王迪表示,区别于市场上现有智慧大屏,极智屏的极智功能涵盖以下四方面:极智控,配置了光鼠触控应用,将语音和鼠标交互融合到一个智能硬件上,实现了按键控制、语音输入、光鼠触控3种交互模态;极智传,创新操作交互系统,率先支持1080P极速传屏;极智通,以高清摄像头为媒介实现畅快视频体验,具备了可选择性的家庭安防、移动全屋AI摄像、全景监控功能,还以搜狗输入法赋能长虹电视实现与移动生态、PC生态、TV生态、智能音箱生态融合;极智玩,搭载腾讯游戏管家平台,实现热门游戏接入。

回暖与机遇

彩电行业面临量、额、价齐跌的现状,如何提高销量、价格成为各彩电企业当下需要解决的问题。家电分析师梁振鹏表示,明年大屏会成为新的突破点,75英寸、85英寸电视拥有超大屏幕显示,受到越来越多消费者的青睐,也是现在许多彩电品牌积极布局的领域。

奥维云网也预测,明年彩电市场大尺寸化趋势还会更加明显。从尺寸结构来看,2020年10.5代线面板产能进一步扩张,65英寸市场份额继续扩大,预计将达到19.6%,成为中国零售市场第二大尺寸。随着大尺寸产品的普及,中国彩电市场平均尺寸在2019年有望突破51英寸,2020年大尺寸进程持续加深,平均尺寸还将有所增长,预计将达到53英寸。

据悉,华为智慧屏75英寸版,价格12999元,已于12月12日00:00正式预售,12月24日上午10点08分正式开卖。

好消息是,摩根士丹利近日发布报告称,2020年显示面板行业将会迎来周期性回暖,并对中国上市企业京东方的“增持”评级进行了重申。分析师Sharon Shih表示,液晶显示面板的全球产能虽然在2017年开始受到中国企业不断加码投入造成供过于求的情况,但截至2019年,韩国三星、LG已主动削减液晶面板产能,降低了供过于求的影响,因此判断2020年开始,液晶面板市场将迎来周期性回暖。

Sharon Shih预期,2020年65英寸电视的出货量将年增30%至2330万台。另外,“明年东京奥运会和欧洲杯的举办,也会带动彩电市场涨一波,再加上5G商用网速提升,彩电厂商在to B端领域会有一个明显的增长”,洪仕斌说。

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编辑:韦昱彬

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